Чому у телетрансляцій Формули 1 немає майбутнього?

Чому у телетрансляцій Формули 1 немає майбутнього?

Не секрет, що останнім часом засоби масової інформації розвиваються неймовірним темпами. Процес цей неминуче зачіпає і шанувальників спорту. Давайте проаналізуємо, чому босам Великих Призів слід відмовитися від застарілої моделі мовлення та звернути свій погляд на новітні інформаційні технології.

Наші бабусі і дідусі дізнавалися новини по радіо. Тата й мами застали як чорно-білі, так і кольорові телевізори. Наше ж покоління вже звикло до Інтернету і до такого високотехнологічному приладу, як смартфон.

Ось уже кілька років падають продажі телевізорів. Приміром, у США в 2014-му вони знизилися на дев'ять відсотків у порівнянні з 2013-м. Подібна картина спостерігається і в інших країнах.

Так, в 2011-му в усьому світі було продано 255,2 мільйона телевізорів. У 2012-му це число склало вже 238,2 мільйона, а в 2013-му - і того менше, 226,7 мільйона. Звичайно, це гігантська цифра. Але все ж на п'ять відсотків менше порівняно з попереднім роком.

Смартфони, навпаки, все активніше розкуповуються споживачами. За оцінками фахівців, 75 відсотків людей на земній кулі мають стільниковий телефон. У той же час телевізор зараз є лише у 69 відсотків.

Очікується, що до 2020-го року цей показник виросте - але лише до 70 відсотків. У той же час у країнах, які прийнято називати розвиненими, кількість людей, що використовують смартфони, вже зараз становить близько 80 відсотків.

Нові умови

Перехідний період - це завжди непросто. Компанії, які використовують старі системи мовлення, намагаються знайти місце під сонцем в змінених умовах, що припускають безкоштовний доступ до перегляду телетрансляцій - як легальний, так і нелегальний.

Багато чого вже було сказано з приводу того, що менеджмент Ф1 поступово відмовляється від безкоштовних трансляцій гонок, переходячи на платне мовлення. Однак Великі Призи тут не унікальні.

До кінця 2013-го близько 55 відсотків телевізорів у світі могли приймати цифровий сигнал. Для порівняння, в 2008-му цей показник становив 30 відсотків. В цей же час багато телеглядачів "переїхали" на платні телеканали.

Станом на кінець 2012-го у всьому світі було 728 млн. абонентів платного ТБ. Роком раніше кількість таких абонентів у відсотках вперше перевищило 50-відсоткову позначку. За період з 2008-го по 2012-й їх кількість зросла на третину.

Зіграло свою роль і поява таких платних онлайн-сервісів, як Netflix, Hulu і Amazon Prime.

Ще десять років тому, в золотий вік Інтернет-піратства, такий підхід був би немислимий. Ця модель, крім іншого, дає користувачеві можливість уникнути реклами, присутньої як на безкоштовних, так і платних телеканалах.

І Формула 1 змушена адаптуватися до умов, що змінилися. Перехід мовлення на платні ТВ-канали не дуже сподобався вболівальникам. Але це необхідний крок з точки зору ринку.

Компромісом став комплексний підхід, що передбачає поєднання обох типів мовлення: безкоштовні канали показують деякі гонки і кращі їх моменти, а платні - всі заїзди в повному обсязі. Схему не можна назвати ідеальною, але на даний момент це найкраще, на що ми можемо сподіватися.

Нові контракти

Під час гоночного уїк-енду в Спа німецький канал RTL продовжив угоду з FOM ще на два роки. Канал отримав "ексклюзивні права на безкоштовні трансляції в Німеччині всіх заїздів гоночних уїк-ендів Ф1".

Це, безсумнівно, серйозний крок в напрямку збереження безкоштовного телемовлення. Проте два роки - занадто малий термін.

Директор програми Франк Хофман повідомив, що угода була укладена на тлі зниження кількості глядачів, що стежать за гонками допомогою Інтернету.

«Показники щодо Ф1 все ще хороші, - сказав Хофман. - Звичайно, не такі хороші, як раніше. Приміром, в 2001-му ми досягли піку, коли середнє число телеглядачів становило 10 млн. Зараз воно впало до 4,5 млн. Але давайте порівняємо, припустимо, з показом фільмів на німецькому телебаченні. У цій категорії також спостерігається падіння - з 7,6 мільйона до 3,5 млн. Так що змінився сам ринок - і змінився серйозно».

Подібна картина спостерігається не тільки в Німеччині. Протягом сезону-2014 загальна кількість глядачів, які віддали свою перевагу Ф1, знизилася на 5,6 відсотка. Найбільш істотне падіння інтересу спостерігається в Іспанії та Китаї.

Однак у першій половині сезону-2015 кількість уболівальників, які стежили за безкоштовними трансляціями на ВВС, зросла на 12 відсотків. У той же час платний Sky рапортує про рекордне зниження кількості глядачів, хоча і не називає точних чисел.

Незважаючи на це, глава FOM Берні Екклстоун оголосив, що задоволений нинішнім підходом до телетрансляцій.

«Ми зацікавлені в тому, щоб розважати публіку, - сказав Екклстоун. - Продовження угод зі Sky і ВВС має стати вірним кроком. Зараз ця схема працює, і я не бачу причин, за якими її слід змінювати. У Sky виконали відмінну роботу, піднявши рівень трансляцій на небувалу висоту. Не стоїть на місці і ВВС».

Що далі?

Ф1 повинна знайти спосіб пристосуватися до нових умов - або пристосувати їх під себе, використовуючи при цьому новітні технології.

У колишні роки спортивні чиновники сповна користувалися можливостями телебачення. Тепер черга за інформаційними технологіями.

Ідеальним консультантом міг би стати Джо Браун, редактор Wired, видання технічної спрямованості, і великий шанувальник Ф1. Браун вже заявляв про необхідність більш тісної взаємодії з уболівальниками.

Ф1 заробила величезні суми завдяки телебаченню, але надто вже довго спочивала на лаврах. ТВ поступово відходить у минуле, так що пора вже поступово відмовлятися від використання технологій ХХ століття.

Будьте частиною чогось більшого

Написати коментар
Показати коментарі
Про цю статтю
Серія Формула 1
Тип статті Важливі новини