Аналіз: Чи допоможе Disney змінити сучасну модель показу Ф1?

Сучасні вболівальники все більше відмовляються від перегляду Формули 1 по ТВ на користь інтернет-медіа. Тож чи виправдається ставка Disney на нову модель передплатного контенту?

Нещодавня поява Heineken у якості головного спонсора Формули 1 обіцяє багато змін у паддоці, а також ще більший акцент на соціальні мережі задля залучення нових фанатів.

Але всі сподівання на більш широкий доступ і контент для тих, хто слідкує за Ф1 через Інтернет, можуть не справдитись через швидкі зміни у висвітленні спортивних подій.

Компанія Walt Disney більш відома як виробник фільмів та власниця тематичних розважальних парків, але вона також є великим гравцем на ринку кабельного телебачення. Нещодавно у Disney повідомили про інвестиції у розмірі $ 1 млрд, зроблені у технологію BAMTech, яку використовують у Головній бейсбольній лізі США.

Disney візьме на озброєння досвід BAMTech, щоб створити спрямований на споживача автономний передплачений потоковий сервіс в мережі ESPN у спробі заманити клієнтів назад в умовах великих змін на медіаринку.

«Ми маємо створити власні, або скористатися вже існуючими новими можливостями, які доповнять наші мультиканальні пропозиції», - цитує Financial Times генерального директора Walt Disney Боба Айгера.

Наша мета – гарантувати, що наші бренди, зокрема ESPN, залишаться сильними. Мені подобається те, що робить BAMTech. Ця платформа є лідером галузі. Якщо ви поглянете на розвиток інтернет-сервісів з показу відео, особливо, прямих трансляцій, це дуже розумні інвестиції».

За даними галузевих джерел, яки наводить New York Times, у Disney таким чином намагаються отримати віддачу від вкладених значних ресурсів у довгострокові угоди на спортивні трансляції.

На даний момент у Формулі 1 спостерігається зміна серед звичних способів перегляду трансляцій – не в останню чергу через перехід до потокового відео на мобільних пристроях. Це означає, що вигідна раніше модель передплати більше не приносить колишніх дивідендів.

«Багато інвесторів та аналітиків сфокусовані на перевороті у телевізійному бізнесі», - пише New York Times.

«Глядацька аудиторія супутникових та кабельних мереж невпинно зменшується, тоді я к потокове відео набирає силу і, як стверджують скептики, ESPN зазнає збитків, тому що Disney надто зв’язав собі руки довгостроковими платежами за спортивні права. Здатність компанії тримати прибуток на постійному рівні за рахунок скорочення видатків у дуже обмежена у короткостроковій перспективі».

У Disney прагнуть мати власний сервіс, подібний до BAMTech, який має бути запущений вже до кінця року, і на це варто звернути увагу: він ідентичний тому, що багато хто давно очікує побачити у Формулі 1 після закінчення діючих контрактів з телекомпаніями.

З огляду на те, що навіть великі телерадіомовні компанії, які освітлюють Формулу 1 стикаються з труднощами у спробі досягти хоч якоїсь віддачі від своїх інвестицій (у Globo були нездатні переглянути свої права на радіотрансляції на тлі колапсуючої Real, тоді як в Sky вимушені робити звільнення серед допоміжного персоналу для зниження видатків) для власників комерційних прав має сенс сконцентруватися на середньому споживачі й продавати безпосередньо йму свій продукт за нижчою ціною.

Пересувна кіностудія FOM на замовлення телекомпаній робить для них унікальний телепродукт, який окрім відекартинки ще може включати різноманітні графіки, радіоперемовини тощо. Потім кожна країна додає свій власний коментар (або купує й використовує іншомовний коментар).

FOM також виробляє багато контенту поза межами траси, як-то інтерв’ю з пілотами та персоналом команд. Кількість і обсяг цього контенту останніми роками суттєво збільшились.

З огляду на те, що поступове віддалення Формули 1 від безкоштовних трансляцій справило величезний вплив на глобальні телекомпанії, потокове відео щорічно збільшує аудиторію – за припущеннями, тому що це питання офіційно не досліджувалось. І FOM має можливість замінити сучасну модель мовлення прямою моделлю передплати, забезпечуючи таку ж саму комбінацію ТБ-картинки, яку на даний час надають окремі телемовні компанії.

Для команд і пілотів така ситуація, коли прийдеться виділяти медіа-час тільки на одну компанію – FOM – буде дуже привабливою, тому що зробить більш легким і простим їхнє планування часу.

Вигідно це і для власників комерційних прав – усунення посередників створює можливість стягувати плату з більшої кількості людей, що принесе більше прибутків. Додатковим бонусом стане залізний контроль над ТБ-картинкою Формули 1.

Написати коментар
Показати коментарі
Про цю статтю
Серія Формула 1
Тип статті Аналіз
Теги disney