Аналіз: Зниження ТБ-рейтингів Ф1 у загальному контексті

З того часу, як Формула 1 взяла курс на платні трансляції, промінявши велику спільноту фанатів на купку платоспроможних клієнтів, пролунало багато розпачливих заяв щодо падіння інтересу з боку вболівальників.

Формула 1 не самотня у своєму скрутному становищі – останні показники англійської Прем’єр-ліги та Національної футбольної ліги Америки свідчать про аналогічне зниження аудиторії. Через це провідні експерти сперечаються – в якій мірі зміни наших звичок матимуть влив на спортивні телетрансляції в довгостроковій перспективі.

Незважаючи на те, що права на телетрансляцію ігор НФЛ до кінця 2020 року обійшлися у $50 млрд, The Atlantic повідомляє, що «падіння [американських] футбольних рейтингів вимірюється двозначними цифрами, причому це відбувається в усіх мережах. Рейтинги падають в неділю по обіді на Fox і CBS, в неділю ввечері на NBC і вечорами в понеділок на каналі ESPN».

Аналогічна ситуація і у Великій Британії, де передплатний сервіс Sky - на даний момент єдине місце, де британські вболівальники можуть переглянути пряму трансляцію з усіх гонок Формули 1 – зробив перший успіх на, здавалося б, ненаситному апетиті британської громадськості до футболу.

За даними The Guardian, на початку сезону рейтинги прямих трансляцій матчів Прем’єр-ліги на Sky Sports впали на двадцять відсотків, а у їх конкурента – також передплатного BT Sport – глядацька аудиторія матчів Ліги чемпіонів впала на 40% за той же період.

Те, що Формула 1 втратила третину своєї глобальної аудиторії в період між 2008-м і 2016-м, більше не виглядає настільки шокуючим у цьому контексті.

 

Хоча існує безліч теорій щодо падіння рейтингів спортивних телетрансляцій в усьому світі – як Формули 1, так і взагалі – варто зазначити, що падіння почалося у 2008 році – саме тоді, коли крах кількох банків на фоні скандалу субстандартних іпотек спричинив глобальну економічну кризу, від якої світ й досі  повністю не оговтався.

Для середньостатистичної людини з розвиненої країни зростання інфляції разом з замороженням зарплат створили ситуацію, коли несуттєві витрати мають бути ретельно переглянуті.

Коли до списку щомісячних витрат входить абонентське телебачення, яке можна легко обійти за допомогою піратського потокового відео або (ще простіше) – через Інтернет, рішення відмовитися від передплати без втрати можливості переглядати улюблені розваги виглядає дуже привабливим.

Розвиток Інтернету є суттєвим фактором. Завдяки оптично-волоконним мережам, що наразі забезпечують швидкісний доступ в Інтернет у значній частині домогосподарств в усіх розвинених країнах світу, споживачі вже звикли до доступу до улюблених медіа за допомогою різних засобів.

Дивовижно, але багато з цих альтернативних варіантів на даний момент не враховуються в офіційній статистиці, незважаючи на те, що вони є більш бажані для основної маси вболівальників у віці до 35 років.

У Сполучених Штатах з початку нового тисячоліття показники перегляду ТБ зменшились на 40% серед молоді у віці до 25 років – вікової групи, які традиційно складала значну частину спортивної аудиторії.

Найбільш різке падіння відбулося у групі віком 17-24 років, де обсяг аудиторії зменшився на 42% за останні шість років, тоді як глядачі у віці 25-34 роки стали дивитися телевізор на 30% менше, ніж у 2010-му.

Те, що в The Atlantic називають «фрагментацією платформи», безумовно, є важливим чинником, але він застосовується до всіх форм медіа.

Монополія радіотрансляцій була порушена подкастами, друковані газети й журнали ведуть безуспішну боротьбу проти онлайн-ЗМІ. Кінотеатри також зазнали значного спаду відвідувачів, який, втім був замаскований все зростаючою вартістю квитка.

Те, що вболівальники тепер можуть взаємодіяти один з одним (і в деяких випадках із командами та окремими спортсменами) під час трансляції по ТБ спортивної події, або напередодні й після неї не повинно мати негативного впливу на розмір глядацької аудиторії.

В усякому разі, це має забезпечити зріст рейтингів, як це мало місце у випадку з більш традиційними передачами та розважальними шоу.

У Великій Британії суботні вечірні шоу – такі як The X Factor і Strictly Come Dancing – змогли збільшити свою аудиторію за рахунок активного використання соціальних медіа, онлайн-дискусій навколо кожного епізоду, які забирали стільки ж часу, як і освітлення власне подій на екрані.

Онлайн аудиторія вже звикла до подвійного, або навіть потрійного скринінгу у вихідні, спостерігаючи за шоу в прямому ефірі по ТБ й одночасно читаючи блоги учасників на своїх телефонах та ведучи розмови з іншими шанувальниками на планшеті.

Це стиль перегляду, який знайомий багатьом любителям спорту, але він зовсім не використовується спортивними трансляторами задля збільшення розмірів аудиторії.

З огляду на те, що зменшення аудиторії є загальної бідою для спортивних трансляцій, а не стосується Формули 1, здається, що власникам спортивних прав необхідно спробувати новий підхід, щоб перетворити молоде покоління на любителів спорту, будь-то бейсбол, футбол, мотоспорт тощо.

Збільшення витрат на доступ до спорту як для ТБ-трансляторів, так і для вболівальників вкрай потрібно зупинити (у крайньому випадку) або пустити в зворотному напрямку (найліпший варіант).

На даному етапі бої за більшу частку пирога, що постійно зменшується, принесуть дуже мало плодів, коли мова йде про залучення – і утримання – покоління, яке зростало не тільки у час жорсткої економії, але й разом з розквітом інтернет-піратства – десятирічного тривалого періоду, коли майже все, що ви могли забажати, було доступно безкоштовно, якщо ви мали доступ до високошвидкісного широкосмугового зв’язку.

Ефективні рішення досі не знайдені, але напевно настав час, коли телевізійні мережі й власники комерційних прав мають, принаймні, розглянути можливість піти на тимчасові збитки, щоб забезпечити увагу і лояльність їх потенційної аудиторії в довгостроковій перспективі.

Написати коментар
Показати коментарі
Про цю статтю
Серія Формула 1
Тип статті Аналіз