Аналіз: яким бачить Liberty майбутнє телетрансляцій Ф1

Liberty Media прийшла у Формулу 1 з обіцянкою змінити всі головні аспекти цього спорту – і телетрансляції у першу чергу. Адам Купер розглядає конкретні плани, які вже викликали захоплення.

З моменту їхньої появи нові власники Ф1 вже внесли декілька незначних, але вдалих змін у гоночні вікенди, такі як пост-кваліфікаційні інтерв’ю на стартовій решітці, та полегшили для гостей команд доступ у паддок. У результаті, атмосфера стала доброзичливою, а майбутнє – оптимістичним.

Однак у той час, як команда Liberty продовжує казати нам, що їхня стратегія не на одну наступну гонку чи решту сезону-2017 – цей спорт прямуватиме ще три-чотири роки своїм шляхом, доки не з’являться нові двигуни та нові комерційні рамки для команд.

За цей час нові власники зіткнуться з деякими головними проблемами, тому вони здійснюють свої плани одразу в кількох напрямках, прокладаючи свій шлях через складні попередні угоди, залишені Берні Екклстоуном.

Перерозподіл доходів між командами, максимізація доходів від теперішніх і нових трас, додавання кількох офіційних спонсорів та партнерів  - ось три ключові завдання. Також Liberty доведеться мати справу з майбутнім телетрансляцій Ф1.

Безкоштовно, за гроші, цифрове

Кімі Райкконен, Себастьян Феттель, Ferrari SF70H, Валттері Боттас, Mercedes AMG F1 W08, на старті
Кімі Райкконен, Себастьян Феттель, Ferrari SF70H, Валттері Боттас, Mercedes AMG F1 W08, на старті

Фото: Ендрю Хоун / LAT Images

Звісно, всі ці питання у значній мірі взаємопов’язані – візьміть до уваги значення ТБ. Чим більше подій у календарі, тим більше годин контенту для телекомпаній, що продаватимуть рекламний час.

Чим більше дохід, отриманий від телекомпаній, тим більше грошей піде у скарбничку для команд. Чим більше очей дивиться гонки, тим більш приваблива Ф1 для спонсорів.

Отже те, яким чином уболівальники дивитимуться гонки, є одним із ключових моментів майбутнього – і слово, яке одразу спадає на думку, це «цифровий».

Головна мантра у будь-якій дискусії про майбутнє Ф1 – ОТТ, або послуга Over The Top. По суті, вона забезпечує телефону, планшету, комп’ютеру або телевізору користувача доступ через Інтернет замість традиційних послуг супутникових або кабельних провайдерів. Це Netflix, Amazon та їм подібні.

Кері планує створити преміум-пакет, щоб дозволити вболівальникам по всьому світі стежити за цим спортом саме таким чином. Це не буде єдиний шлях – ідея в тому, щоб традиційні формати безкоштовного і платного ТБ залишилися, але точна картина залежатиме від того, де ви живете.

«Це буде змінюватись у залежності від ринку, це точно не буде єдиним варіантом, - пояснив Кері нещодавно. – Ми дійсно не займалися цифровими платформами, тому незалежно від того, буде це безкоштовне, платне або цифрове ТБ, ми хочемо бути впевнені, що охопили всі варіанти.

Немає сумнівів у тому, що перехід від безкоштовних трансляцій до платних впливає на аудиторію. Зараз майже кожний вид спорту у світі стикається з переходом від безкоштовних до платних трансляцій – тобто телетрансляції стають виключно платними.

Частина того, що ми повинні зробити, це переконатись, що існує більше варіантів, ніж безкоштовний і платний – є ще цифровий. Підключення та залучення уболівальників до усього спектра безкоштовних цифрових трансляцій, включно з ОТТ, яка є надзвичайно важливою можливістю».

Ф1 не може випустити з виду той факт, що загальна кількість глядачів повинна бути якомога більшою. У Великій Британії, наприклад, перехід від трансляції всіх гонок у прямому ефірі на BBC до трансляції лише половини гонок на C4 очевидно сильно вплинув на аудиторію – і ті спонсори, які прагнуть максимізувати свій вплив, повинні прийняти це до відома.

«Ми збираємося більше аналізувати залежність розміру аудиторії від плати за трансляції, - сказав Кері. – Я думаю, що в цілому можна очікувати тяжіння до платних трансляцій сезону в повному обсязі, але ми хочемо переконатись, що ми збережемо аудиторію.

Очевидно, що цифрові технології допоможуть зберегти частину глядачів, і ми зможемо знайти правильний компроміс. Це має для нас важливе значення.

Але нашою метою є охоплення повного спектра відеоплатформ, щоб знайти правильний баланс між кількістю глядачів та грошами за трансляції».

Для найпалкіших уболівальників

Фанати Себастьяна Феттеля, Ferrari
Фанати Себастьяна Феттеля, Ferrari

Фото: LAT Images

Кері бачить майбутній цифровий сервіс Ф1 як преміум-продукт, який гарантований фанам, які згодні платити - вони дійсно зможуть стати найбільш залученими глядачами. Це бачення, запропоноване Екклстоуном ще більш ніж 20 років тому, коли він був попереду свого часу.

«Ваші найцінніші фани це ваші найпалкіші фани, - говорить Кері. – Тому що по всьому світу насправді існує дуже важлива група палких прихильників, які люблять цей спорт.

І ми, як вид спорту, підходимо ідеально, тому що ми маємо величезну кількість даних та інформації, і таку величну історію, отже ми здатні створити дійсно унікальні пакети. Ми досі обчислюємо їх для тих фанів, хто хоче набагато глибше розуміти те, що відбувається у цьому спорті, що відбувається на трасі.

І демографічно ця група також чудова. Ми маємо в цілому багатих, освічених людей, тому якщо ми створимо пакет, якій матиме для них цінність – думаю, буде реальна можливість надати цим фанам щось дуже особливе».

Те, як саме це працюватиме, обговорюється досі: «Я думаю, що у цьому році ми хотіли б точно визначитися з цим пакетом, вивести його на ринок та розпочати взаємодію зі споживачами.

Ми проводимо багато часу за розрахунками, визначаючи, що це за продукт, що за досвід він пропонуватиме, що у ньому мотивуватиме найвідданіших фанів Ф1 з усього світу заплатити?

У нас ще немає ціни, але, скажімо, наприклад, це може бути 10 доларів на місяць за доступ до пакета.

Тому ми вважаємо, що створення підписного пакета для найсильніших шанувальників Ф1 є надзвичайно важливою можливістю. Є регіони, які дуже прихильні до нас, великі країни, такі як Китай та США, отже насправді ми робимо лише перші кроки у цьому напрямку.

Існування декількох постачальників цифрових послуг вказує на те, що можливість існує. Це займе час, США та Китай не збираються розпочинати цей бізнес за рік чи два, але я вважаю, що до 2020 року ми отримаємо чітке уявлення про цю можливість».

Як каже Кері, цифрові технології спрацюють у Ф1, тому що це ефективний спосіб використання даних, якими просякнутий цей спорт – час кола, максимальна швидкість і тому подібне.

«Очевидно, що існує можливість інтегрувати інформацію у лінійний потік відео, - говорить генеральний директор Liberty Грег Маффі. – Реальність така, що це легше зробити на цифровій платформі, ніж на телевізійній, і це одна з причин, чому пропозиції ОТТ є привабливими, особливо у видах спорту, багатих на дані, таких як бейсбол або Ф1.

Цифрові платформи зростатимуть, вони заповнять цікаві для нас ділянки ринків, і, я підозрюю, що вони поєднаються з традиційними партнерами телетрансляцій».

Це також пов’язане з доходами від спонсорства. Спонсорам Ф1 сподобаються вищезгадані демографічні особливості – по суті, вони люблять людей з грошима, які витрачатимуть їх на преміум-продукт – і у них буде можливість залучити цих уболівальників безпосередньо до нового цифрового сервісу.

«Спонсорство у минулому було занадто одновимірним, - говорить Кері. – Ми не користалися перевагою технології, лише наносили написи на стіни і потім рахували, скільки хвилин їх показували по ТБ.

Нам потрібно розробити більш чітко зорієнтований набір пропозицій для цієї нової технології для більшої спеціалізації».

Існуючі механізми

Джонні Херберт, Sky Sports F1
Джонні Херберт, Sky Sports F1

Фото: XPB Images

Завдання полягає в тому, що Ф1 не може робити лише те, що хоче. Вона має постійні контракти з телекомпаніями, які були узгоджені на основі ексклюзивності на певних територіях. Деякі з цих компаній мають власні платформи ОТТ – наприклад, Sky UK має Now TV – і конкуренція з власним сервісом Ф1 створюватиме складнощі.

«Нам доведеться лавірувати між угодами телекомпаній, вони варіюватимуться в залежності від країни, отже коли ви глобальні, ви не можете всюди працювати однаково, - говорить Кері. – Тому нам доведеться опрацювати дещо з нашими партнерами з телекомпаній, щоб мати можливість робити це. Ми вже на цьому шляху.

Мабуть через два-три роки ми так чи інакше переглянемо більше половини угод з телекомпаніями. Це відбуватиметься протягом багатьох років, всі вони мають контракти на три або чотири роки. Я думаю, що ми мабуть маємо право трохи згрупувати їх протягом наступних декількох років».

Нові або оновлені угоди, такі, як нещодавно укладений договір з французьким Canal Plus, будуть написані з урахуванням цифрових планів Ф1. Кері навіть сподівається, що телекомпанії з чинними контрактами вдасться переконати прийняти зміни якомога раніше.

«Ми намагаємось бути гнучкими. У декількох історичних угодах будуть питання, які нам доведеться обходити. Це не означає, що ми не можемо повернутись назад і поговорити з кимось про способи вирішення проблем у контракті, але оскільки ми йдемо вперед, угоди повинні бути структуровані набагато більш обмірковано, аби бути впевненими, що ми можемо скористатись усіма нашими правами.

З багатьох причин ми вважаємо, що це добре для наших телевізійних партнерів, це розпалює азарт, створює різноманітні враження для уболівальників, що добре, на нашу думку. У підсумку, в угодах які укладаються з нами, ми закладаємо гнучкість».

Важко уявити, що телекомпанії будуть поступливі, але хто знає?

Також слід зазначити, що коли Ф1 буде відновлювати ті угоди, вона буде прагнути зробити їх коротшими за теперішні. Надії покладають на те, що за пару років привабливість спорту виросте і це підніме ціни.

«Я б сказав, що в цілому стратегія не схвалює довгих угод, - сказав Маффей. – Тому що ми дуже оптимістичні щодо нашої здатності підвищити рівень захоплення, цікавість фанів, і внаслідок цього інтерес телекомпаній до цього спорту.

Отже стратегією є укладання у наступні кілька років короткострокових угод з можливістю збільшити наш вплив».

«Це спорт, який, на нашу думку, має великий потенціал, - додав Кері. – Ми тільки почали продавати його, почали залучати фанів у такі області, як цифрові платформи, тому ми думаємо, що можемо створити справжній імпульс та енергію в наступні пару років.

І ми дійсно віримо, що здатні отримати перевагу від того, що ми йдемо вперед із поточними подовженими угодами та з наступною низкою контрактів, що подовжаться».

Оскільки всі плани взаємопов’язані, Кері та компанія, схоже, сподіваються, що у наступні декілька років команди приймуть обмеження витрат, що автодроми продовжать платити більше і більше, щоб приймати гонки, а телекомпанії працюватимуть як завжди, у той час як, можливо, поступатимуться глядачами власному цифровому сервісу Ф1.

Однак більша частина цього здійсниться, отже попереду Ф1 чекають дуже цікаві часи.

Написати коментар
Показати коментарі
Про цю статтю
Серія Формула 1
Тип статті Важливі новини